直播需要三大支撐
第一最硬指標(biāo)粉絲數(shù)量決定帶貨銷(xiāo)量,直接影響直播粉絲基數(shù),根據(jù)直播數(shù)據(jù)分析,觀看直播的人數(shù)大約是粉絲總量的百分之五到百分之十,例如有百萬(wàn)粉絲觀看直播的人數(shù)約5萬(wàn)人,快手一個(gè)辛巴單場(chǎng)直播最高人數(shù)過(guò)三百萬(wàn),其粉絲數(shù)量為五千多萬(wàn)。
做直播帶過(guò),沒(méi)有粉絲基數(shù)做支撐,沒(méi)有足夠的人氣圍觀,直播豈能成功,直播很容易帶貨比較難,帶貨相對(duì)容易做銷(xiāo)量挺難,銷(xiāo)量容易做大規(guī)模特別難,直播帶貨一步一個(gè)坎。
為啥年初熙熙攘攘的全民直播,半年之后就煙消云散偃旗息鼓了,直播挺火爆,要求也挺高,要想做的好,粉絲不能少,直播都可以做,但是要做出名堂就比較艱難了。
第二指標(biāo)貨源
貨源充足源源不斷常賣(mài)常新,石家莊有個(gè)化妝品店,老板擁有1萬(wàn)粉絲,年度銷(xiāo)售額500萬(wàn)左右,其中化妝品份額不到三成,其他的都是衣食住行的商品,從這個(gè)小例子可以判斷,僅僅售賣(mài)一種或者一類(lèi)商品是行不通的。
快手一個(gè)辛巴什么都賣(mài),所以銷(xiāo)量才會(huì)高,商品多樣化是直播源泉,一個(gè)小代理商用不了一個(gè)月就把手里的牌用光了,零售店直播五次就遇到瓶頸了,所以商品是銷(xiāo)量的支撐,手里沒(méi)有牌直播怎么賣(mài)?
第三指標(biāo)性價(jià)比
全網(wǎng)全市全行業(yè)最低最優(yōu)惠的價(jià)格,這個(gè)指標(biāo)也是關(guān)鍵指標(biāo),普通的小網(wǎng)紅難以做到,代理商群體基本做不到,零售店渠道更是做不了,因?yàn)檫M(jìn)貨有成本,零售店在價(jià)格方面更是缺乏優(yōu)勢(shì),代理商即使有一定優(yōu)勢(shì)也不敢放水,因?yàn)樽约悍潘慕Y(jié)果是得罪店鋪,所以直播帶貨是上游是頭部的事情,中部和底層腳丫部分做直播難以持續(xù)。
直播的好處銷(xiāo)售封閉化
顧客到商超和店鋪購(gòu)物,為開(kāi)放式購(gòu)物容易受到周?chē)h(huán)境的影響,二是直播帶貨顧客在家里在封閉的環(huán)境,接受信息非常直接不容易受到外界影響,所以直播帶貨下單速度回比較快。
直播的意義是樹(shù)立影響力,是彰顯主播的權(quán)威性,一旦具備權(quán)威性就具備公信力,就具備了獲取財(cái)富的機(jī)會(huì),達(dá)到這個(gè)境界就會(huì)有部分人,專(zhuān)門(mén)盯著你啥時(shí)候做直播,等待購(gòu)物等著掏錢(qián)給你,當(dāng)然不具備影響力的網(wǎng)紅就另當(dāng)別論了。
直播核心功能是為了擴(kuò)大宣傳,通過(guò)直播的吸引力,影響更大的范圍的人群,中部以下的網(wǎng)紅做直播,主要以宣傳宣導(dǎo)為主,帶貨為輔助為好,即使你想以帶貨為主,也沒(méi)有太大的銷(xiāo)量。
通過(guò)直播打造人設(shè),提升人魅力提升企業(yè)或者個(gè)人,以及店鋪吸引力,通過(guò)直播的手段擴(kuò)大宣傳,吸引更多的潛在顧客關(guān)注你,聚集人氣就已經(jīng)不錯(cuò)了。
直播的指導(dǎo)思路
傳播觀念傳遞正能量,無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人,直播必須傳播正念,傳播正能量,不可以利用自己的影響力,來(lái)誤導(dǎo)顧客及消費(fèi)者,一旦出現(xiàn)人設(shè)崩塌,直播生命力會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。
宣傳大于賣(mài)貨,對(duì)于頭部網(wǎng)紅來(lái)講,直播帶貨大于宣導(dǎo),賣(mài)商品為主,而對(duì)于代理商和零售店直播,是宣導(dǎo)大于賣(mài)貨,因?yàn)槭掷镆矝](méi)有產(chǎn)品好賣(mài)。
正確導(dǎo)向引導(dǎo)為主,主要引導(dǎo)看客怎樣鑒別商品,如何選擇適合自己的商品,如何購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品,直播帶貨的意義,替顧客著想,為顧客服務(wù),幫顧客省錢(qián),讓顧客放心最服務(wù)宗旨。
教化大于促銷(xiāo),教化思維鑒別產(chǎn)品,通過(guò)不斷的教化,粉絲的素養(yǎng)越來(lái)越高,在這里學(xué)到了新知,粉絲相信你的時(shí)候,商品的價(jià)格將會(huì)不會(huì)成為唯一購(gòu)買(mǎi)指標(biāo),那個(gè)時(shí)候帶貨的開(kāi)始走向高品質(zhì)高價(jià)格的層次。
引導(dǎo)思想為主,轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念為指導(dǎo)思想,直播的意義轉(zhuǎn)變顧客及看官的既定思維,通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的引導(dǎo),顧客轉(zhuǎn)變消費(fèi)思維,轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為,這樣才能與主播思維相互對(duì)路,相互對(duì)路相互信賴相互對(duì)眼,賣(mài)什么商品部再重要,商品的價(jià)格也不再是最重要的選項(xiàng),直播帶貨就成功的第一步。
做直播需要規(guī)劃
所謂無(wú)規(guī)劃不成事,見(jiàn)到直播帶貨比較火,自己也要試一試,看到別人帶貨賺錢(qián),自己也來(lái)湊個(gè)熱鬧,簡(jiǎn)單的想法粗暴的做法,怎能把直播做好?
直播場(chǎng)次必須規(guī)劃,首先需要規(guī)劃三個(gè)月計(jì)劃,直播場(chǎng)次多少,直播需要播那些內(nèi)容,需要銷(xiāo)售的商品及配套的設(shè)施,直播的時(shí)間需要確定,直播密度也需要仔細(xì)研究敲定,正所謂敗兵先戰(zhàn)而后求勝,什么事情都是先干起來(lái)再說(shuō)是不可以的。
直播內(nèi)容需要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì),言之有理言之有物,很多直播帶貨的主播,拿起商品來(lái),就是全網(wǎng)低價(jià),就是手慢無(wú),就是最大優(yōu)惠力度,就是回頭客特別多,產(chǎn)品特別好用,這些介紹僅僅停留在皮毛,很難有比較好的銷(xiāo)量。
這樣的措辭頭部的的網(wǎng)紅可以使用,例如辛巴帶貨只要發(fā)布商品,發(fā)布價(jià)格,稍微演示就開(kāi)始下單,那個(gè)手慢一定是無(wú),再比如李佳琪,想做女神嗎?買(mǎi)它,買(mǎi)它,買(mǎi)它,根本不介紹商品,因?yàn)樗麄儽旧砭邆溆绊懥,他們本身就代表價(jià)值,別人可以我們不可以啊。
直播流程環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),做一場(chǎng)直播大致分為三個(gè)階段,前期預(yù)熱聚集人氣,中間快速推進(jìn)商品賣(mài)貨,后期表示感謝贈(zèng)送禮品,以及發(fā)布下一次的直播時(shí)間與商品等信息。
直播需要做文案,
文案就是直播的劇本,沒(méi)有劇本做參考,沒(méi)有文案做指導(dǎo),信馬由韁信口開(kāi)河,想到哪里就說(shuō)到哪里,不可能把直播做好,做兩個(gè)小時(shí)的直播,大約需要做1萬(wàn)字左右的文案。
有文案做指導(dǎo),第一可以避免直播跑題,第二可以幫助救場(chǎng),忘詞的時(shí)候可以看看文案,避免卡殼的尷尬場(chǎng)面,不要看頭部的網(wǎng)紅上來(lái)就播,人家在背后依然需要做功課。
直播時(shí)間規(guī)劃,通常直播時(shí)間控制在兩個(gè)半小時(shí)左右,除非遇到人氣爆棚可以適當(dāng)延長(zhǎng)時(shí)間,其實(shí)想代理商或者店鋪以及個(gè)人,做直播的時(shí)候基本不會(huì)遇到爆棚現(xiàn)象。
直播環(huán)節(jié)銜接緊湊會(huì)顯得比較流暢,推薦商品展示商品演示商品,都需要專(zhuān)人或者道具,這樣會(huì)顯得比較專(zhuān)業(yè),也會(huì)凸顯商品的價(jià)值,直播禁忌冗長(zhǎng)拖沓和掉鏈子。
文字內(nèi)容抓住重點(diǎn),文字說(shuō)明要精煉留暢,重要的地方需要重點(diǎn)說(shuō)明,簡(jiǎn)要的地方列出提綱即可,推薦商品的文案需要重點(diǎn)介紹,促成購(gòu)買(mǎi)的環(huán)節(jié)要格外重視。
直播的職業(yè)化
專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情,為什么轟轟烈烈的全民直播會(huì)落幕,直播對(duì)于個(gè)人,對(duì)于企業(yè)對(duì)于代理商和零售店,要求都比較高非泛泛之輩可以做到的。
首先對(duì)著鏡頭侃侃而談,能夠表達(dá)出一二三,能夠說(shuō)出四五六,還能演繹個(gè)七八九,如果對(duì)著鏡頭語(yǔ)無(wú)倫次,顛三倒四翻來(lái)覆去就那么幾句話,好用啊屁啊便宜啊劃算啊,不買(mǎi)后悔啊錯(cuò)過(guò)今天等一年啊,這樣的措施沒(méi)有任何力量,只能讓粉絲覺(jué)得好笑。
商品過(guò)剩的時(shí)代,哪里都可以買(mǎi)的到,其他地方的比你更優(yōu)惠,做直播真的不是簡(jiǎn)單容易的事情,如果正確看待直播,做不好直播帶貨,沒(méi)有深入研究直播,無(wú)法再直播領(lǐng)域立足。
直播需要素養(yǎng),為什么頭部的網(wǎng)紅多來(lái)自東北,因?yàn)闁|北人特別會(huì)說(shuō)話聊天,沒(méi)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容卻不讓覺(jué)得煩,還覺(jué)得挺有意思的,另外東北人收到二人轉(zhuǎn)藝術(shù)的影響,每個(gè)人都會(huì)說(shuō)一段唱兩句,這是其他地域的人群不具備的,所以東北人容易成為網(wǎng)紅。
直 播帶貨對(duì)人要求很高,首先要具備口齒伶俐的素養(yǎng),說(shuō)話有內(nèi)容語(yǔ)言要流程,句句入耳直擊心靈,這樣才能與顧客及看官形成共鳴,才能夠順利的達(dá)成銷(xiāo)售。
行業(yè)素養(yǎng)對(duì)于推薦產(chǎn)品的行業(yè)要熟悉,做化妝品要熟悉行業(yè),熟悉產(chǎn)品熟悉成分和功效,做服裝的要熟悉面料,做工工藝及選擇服裝的方法,顧客越專(zhuān)業(yè)夠同月容易,相反搞愚民政策,顧客和看官挺的糊涂看的迷糊,銷(xiāo)量一定好不到那里去。
職業(yè)素養(yǎng),首先要具備執(zhí)業(yè)操守,就是做人和做事的底線,不能因?yàn)槔娑夼,也不可在利益面前無(wú)底線,其次就是對(duì)于行話及名詞,要弄清楚搞明白,自己不清楚顧客問(wèn)就瞎掰,不能讓粉絲信服,怎么能放心的下單呢?
專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)要掌握,做化妝品要熟悉化妝層面的,做食品要學(xué)習(xí)食品領(lǐng)域的,做日用要了解日用方面的術(shù)語(yǔ),做什么不懂什么,只會(huì)一個(gè)字賣(mài),賣(mài),賣(mài),這樣的直播能做多久,只有天之道,提升素養(yǎng)是直播正道。
專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)個(gè)人表達(dá)演繹能力有要求,會(huì)解說(shuō)產(chǎn)品,會(huì)展示產(chǎn)品,會(huì)演繹產(chǎn)品,會(huì)推進(jìn)商品,這幾個(gè)能力必須具備,其次對(duì)于產(chǎn)品的功能,產(chǎn)品的成分及針對(duì)的癥狀,達(dá)到的效果以及成功的案例,這些指標(biāo)都信手拈來(lái),做到會(huì)升華會(huì)神話爐火純情的境界,你就是直播帶貨高手。
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